对于大多数广告主来说，互联网投放广告最终是实现营销转化，吸引更多的用户，带来****的效益。在互联网上做广告是一笔不小的支出，每一笔广告投放都需要投入大量的资金。

一.广告投放的玄机

指标反映不同的数据效果，如：曝光量、点击量反映CPM、CPC、够不够，广告受众区域、受众人群是不是正确等信息。 监测投放的维度的指标也不同。比如以品牌推广，关注点击量、到达用户数、点击IP数，点击用户数，以及到达量、;以引入流量为目的重点关注到达量、二跳量、到达用户数、以及总浏览量;以引导用户参与活动为目的重点关注转化用户数，转化量。

各种数据指标反映了投放的结果，但在实际操作过程中，哪个位置，哪个媒介是最好的?面对形式繁多的广告，其中哪些广告是有效的?如何衡量广告效果?哪些媒介组合是真正有效的呢…..?这一系列问题也是广告主所关注的。那么在广告投放中，实现精准投放呢?这就需要对广告投放进行优化，对于广告投放中出现的问题及时解决。

1.评估广告效果的方法

效果评估一般围绕到达量、二跳量、点击量(曝光量)、转化量四个指标来评估，每一个指标衡量不同阶段的广告投放数据，通过这些数据帮助我们分析广告投放中出现的问题。其中我们要重点提一下，这里的“点击量”比“曝光量”更重要。

2.了解转化

广告投放离不开网站这个媒介资源，通过网站知道哪些地区带来的注册用户多，哪些搜索引擎带来的订单多，哪个广告渠道的转化率最高，哪个着陆页面带来的转化率最高等等。

通过掌握这些转化信息，帮助我们分析转化的情况，比如：外部来源网站的转化量，可以直接体现该网站的网民质量，同时结合外部来源流量，体现各来源的转化率效果。

3.了解流量

广告要实现转化，哪些途径带来的用户多，哪些地区带来的多最重要的一点就是要有流量，流量从哪里来?…..通过流量来源分析，我们调整优化广告方案广和告投放渠道。比如：根据网站流量曲线规律，了解网民登录网站的习惯，选择****的广告内容发布时间。根据外部来运作网站流入量和二跳率排名，刷选优质来源，剔除劣质来源。根据网站流量时段变化，发现流量的规律和异常点，进而查找深层原因，及时发现问题，调整投放。

4.会辨别流量质量

在广告投放过程中，常常遇见虚假流量，恶意点击等现象，因此评估流量的质量有四大要素：恶意点击、虚假流量、着陆页面内容访问、流量用户的活跃度。同时虚假、低质流量。